摘要：  近日，国外有媒体发布消息称，苹果将在8月中下旬发布下一代产品iPhone5，还称一直保持高端形象的苹果在发布iPhone 5的同时还将发布一款低价iPhone，即iPhone 5的迷你版，预计将于今年第三季度末或第四季度初上市。如果此消息能够成为现实的话，这意味着更多的消费者将能乐享iPhone。

关键字：  苹果，  iphone，  手机

近日，国外有媒体发布消息称，苹果将在8月中下旬发布下一代产品iPhone5，还称一直保持高端形象的苹果在发布iPhone 5的同时还将发布一款低价iPhone，即iPhone 5的迷你版，预计将于今年第三季度末或第四季度初上市。如果此消息能够成为现实的话，这意味着更多的消费者将能乐享iPhone。

但是苹果真的会推低价iPhone吗?真的会放下身段、走低价路线吗?互联网消费调研中心ZDC通过智能手机市场竞争现状、智能手机价格走势及消费者对苹果低价iPhone的看法等几方面对苹果推低价iPhone的可能性进行了分析。

(图) 千元智能手机盛行 苹果未来会推低价iPhone吗?

市场竞争加剧，Android低价智能手机挤压苹果生存空间

自2007年6月苹果推出iPhone以后，智能手机市场的发展呈现出风起云涌之势， 2007年底，谷歌又发布了适用于各类移动终端的操作系统Android，此时围绕操作系统展开的智能手机战火被全面引燃。

苹果、谷歌的到来彻底改变了智能手机市场竞争格局，随着上游手机芯片技术的成熟及厂商进入智能手机领域门槛的降低，智能手机市场竞争不断加剧。智能手机市场的竞争重点正在由以往的高端机型的比拼转向适合大众消费的中低端机型，低价智能手机开始盛行。

ZDC统计数据显示，目前中国智能手机市场在售产品中，2000元以下智能手机产品数量达到324款，占据52.3%的比例，2008年同期此比例仅为26.5%。

从苹果所面临的竞争形势来看，尽管苹果在发布iPhone之后几年的财报数据很好看，在市场份额上不断攻城拔寨，但苹果也并非高枕无忧。谷歌Android同样表现出令业界瞠目的增长速度，并成为苹果最大的竞争对手。尤其是Android阵营三剑客摩托罗拉、三星、HTC三大品牌在高端市场对苹果形成全面包围之势。

(图) 2011年上半年中国智能手机市场2000元以下Android产品数量及关注比例

Android的开放性决定了其产品的多样性。2011年上半年Android阵营的产品重点已经不再仅仅局限于3000元以上高端产品，开始向2000元以下低价产品倾斜。ZDC统计数据显示，2011年6月，中国智能手机市场上2000元以下Android智能手机数量达到109款，较1月份增长近一倍，占据智能手机市场产品总数的18.4%，并且其用户关注度也呈现平稳上升势头。

不可否认，2000元以下中低端Android智能手机数量的快速增长，对于Android市场份额的扩大是利好的，这为苹果带来了更大的竞争压力，也为苹果推低价iPhone以便稳固或者占领更大的市场份额提供了可能。

智能手机价格走向平民化，苹果需在高端与性价比之间权衡

ZDC统计数据显示，2011年上半年，中国智能手机市场产品均价为2226元，较去年同期下降2.6%。ZDC对2011年上半年1-6月中国智能手机市场价格指数的监测也反映出智能手机产品均价稳步下降的走势。2011年6月中国智能手机市场价格指数为96.83，较1月下降4.28个点，降幅4.2%。

(图) 2011年1-6月中国智能手机市场价格指数走势

从2000元以下中低端智能手机产品的特征来看，此类产品配置、参数往往接近主流，但价格却定位中端，产品性价比高，成为传统功能手机与高端智能手机之间颇具竞争力的新一类产品。

不论每况愈下的诺基亚Symbian，还是蒸蒸日上的Android，都在紧锣密鼓的重置及布局2000元以下低价智能手机市场，进一步推动着智能手机的平民化进程。

随着越来越多平民价格智能手机产品的出现，大众消费群体成为智能手机用户的主流。苹果需要在自己的高端品牌形象与产品性价比之间做出博弈。因为在智能手机市场成熟度不断提升和竞争不断加剧的环境下，打算凭借一款产品长期攫取市场近半利润的局面不会长存。

苹果iPhone成本价格有下降空间，低价iPhone仍能保证获利

目前来看，苹果iPhone堪称苹果的取款机，当属整个手机市场获利最丰厚的智能机型。据加拿大投资银行Canaccord Genuity分析师称2011年第一季度苹果仅凭借几代iPhone产品就获得了整个手机行业近50%的利润，当然这跟苹果高端的市场定位、精湛的产品设计及功能分不开。

但在日益激烈的市场竞争面前，不论是为了保证市场份额还是利润，苹果都需要再为自己创造新的机会，途径则可以是与更多的运营商合作或者推出更多版本的iPhone产品，包括推低价iPhone。

(图) 苹果在想什么?

从苹果iPhone的硬件成本来看，众多研究机构表示，苹果iPhone零部件的成本造价还有下降的空间，尤其是iPhone 4上造价最高的Retina显示器，苹果上一代产品iPhone 3GS的屏幕成本较之低了近35%。如果苹果在成本方面控制的足够好，那么即便推出低价iPhone，苹果的盈利能力也不会遭到削弱。如此来看，注重利润的苹果推出面向平民消费者的低价iPhone还是有很大可行性的。

用户对苹果推低价iPhone的看法不一，但表示会购买者为主流

对于苹果推低价iPhone，用户有哪些看法呢?ZDC调查结果显示，用户对苹果推低价iPhone的看法不一，多数消费者认为苹果为了保持高端的品牌形象，不会推低价iPhone，这一比例达到67.1%。24.1%的消费者则认为苹果为了最大限度的获取市场份额及利润，会推低价iPhone。另有接近一成的消费者对此没有明确表态。

(图) 消费者对苹果推低价iPhone可能性的看法

尽管消费者对苹果是否会推低价iPhone的看法不一，但在购买倾向上，表示会购买低价iPhone的消费者占据主流，所占比例为41.8%。明确表示不会购买和不确定会不会买的消费者占比较为接近，均在三成左右。

(图) 消费者购买苹果低价iPhone的倾向

ZDC认为，在苹果iPhone风靡的时代，每个用户心中多多少少都会有一丝苹果情结，41.8%的购买比例充分说明低价iPhone有着广阔的市场前景。

当然苹果推低价iPhone不是没有风险，特别是其高端品牌形象是否会被降低，成为苹果首要面对的问题。

苹果推低价iPhone的动力大于苹果坚持高端形象的力量

结语：智能手机市场的竞争正在由高端市场转向低端市场，低端市场蕴含着较大的机会，苹果会追逐还是会放弃，尽管还无法看的很清楚。但从驱动因素看，苹果对产品利润的追求促使苹果抓住低端市场机会、改变产品结构的动力要大于苹果坚持高端路线及品牌形象的力量。也就是说，目前苹果推低价iPhone的可能性要远远大于不推的可能性。至于低价iPhone何时问市，仍需拭目以待。