摘要：  今年1～4月，我国等离子电视销量增长速度超过30%，而液晶同比增长仅有6%。奥维咨询的调查数据显示，仅4月份，等离子电视的零售量就达到22.6万台，同比增长69.9%，而彩电整体销量同比增长仅为6.9%，等离子电视占整体彩电销量的比重达到7.2%。

关键字：  等离子，  电视，  长虹，  彩电

今年1～4月，我国等离子电视销量增长速度超过30%，而液晶同比增长仅有6%。奥维咨询的调查数据显示，仅4月份，等离子电视的零售量就达到22.6万台，同比增长69.9%，而彩电整体销量同比增长仅为6.9%，等离子电视占整体彩电销量的比重达到7.2%。

去年年初，长虹集团等离子屏生产线全面量产，达到了全球第三的等离子面板产能。等离子电视销售不断向好，TCL、康佳、海信等企业重返等离子阵营。今年4月，三星高调推出多款3D等离子电视新品。5月，上海松下等离子公司SP3项目举行奠基仪式。等离子市场可谓风生水起。

在经历了10年的发展之后，国内消费者对等离子电视的认知水平越来越高，随着等离子电视市场的回暖以及各大彩电企业重投等离子电视的怀抱，彩电厂商、行业专家和消费者们开始重新审视等离子电视。

市场呈现爆发式增长

彩电巨头们纷纷看好等离子电视，其实是看准了国内彩电市场的光明前景。

2010年，在人民币升值、原材料价格上涨、劳动力成本增加、核心元器件欠缺等问题的联合作用下，我国彩电产业经历了不小的磨难，而等离子电视让厂商们看到了市场信心。从去年第二季度开始，等离子电视市场出现逆转。2010年，等离子电视全球出货量高达1900万台，其中国内销量约210万台。奥维咨询2011年1～5月推总数据显示，等离子电视销量为100万台，同比上升30.3%，4月份销量更是大涨近七成。

在国内，长虹集团投资40亿元发展等离子电视。不久前，松下公司将等离子显示屏6面取的生产线从日本搬到上海。而由鑫昊公司引入合肥的等离子生产线也在建设当中。彩电巨头们纷纷在等离子电视领域进行布局，其实是看准了它在国内彩电市场的光明前景。

随着城乡住房环境改善，居住面积增加，大尺寸的电视需求越来越明显，购买大屏幕电视的消费趋势基本形成。在这一市场，等离子在显示效果和价格区间上都具有得天独厚的优势。

另外，从CRT时期到平板电视时代，国内一、二线城市大多完成了电视机的更新换代，但三、四级市场和广大农村地区还是一块儿未开垦的领地，众多厂商都把目光锁定到这块儿蛋糕上。长虹、海尔早已在这里布局，索尼、夏普等外资品牌也在探寻突破口。

今年年初，奥维咨询预测，2011年我国彩电零售规模将达到4365万台，销售额为1813亿元，同比增长分别为9%和20%。其中，等离子电视的零售规模有望突破290万台，行业成长率超过31%，等离子电视的零售规模增长率在历时5年后将首次超过液晶。

消费者认知度不断提高

消费者对于等离子电视的认知度不断提高，口碑效应也使其获得了更多的市场好评。

上世纪90年代末，在等离子电视初进市场时，十几万元的价钱让绝大多数消费者望而却步，也为平板电视镶上了“奢侈品”的标签。伴随平板电视的普及，等离子电视的价格也逐渐平民化。

对于老百姓来说，价格是其购买彩电时的重要考量。在同等尺寸的平板电视中，等离子电视在价格上占优。长虹公司多媒体营销中心总经理程勇举例说：“拿42英寸的等离子电视与液晶电视相比，前者会便宜500元到1000元。”

除了价格优势，等离子电视还具有独特的技术优势，在画面对比度、色彩还原度、可视范围等方面优于液晶电视。从去年开始，3D电视点燃了彩电市场的激情，也给等离子带来了新的机遇。等离子电视因其大屏幕、快速响应而成为搭载3D技术的绝佳平台。

以往，液晶电视由于更加省电而受到消费者青睐，但随着技术的不断升级，等离子电视在节能方面取得了突破，并具有保护视力的功能。在前不久举办的2011PDP国际论坛上，来自长虹、松下和三星的等离子技术专家达成共识，高能效是未来等离子技术发展的重要趋势。

经过10年之久的发展，消费者对于等离子电视的认知度不断提高，口碑效应也使其获得了更多的市场好评。长虹公司多媒体产业集团董事长林茂祥告诉《中国电子报》记者：“消费者对等离子电视的认识越来越深，在看电视、用电视，以及未来“玩”电视方面，等离子电视在显示效果上比液晶好。”

面板市场供不应求

进入2011年，长虹、松下、三星都在扩大产能，加大等离子面板的市场供应量。

从全球范围来看，目前生产等离子屏的企业包括松下、三星、LG和长虹，一旦国内企业大举进军等离子电视市场，面板很可能供不应求。这就对企业的生产能力提出了更高的要求。

进入2011年，长虹、松下、三星都在扩大产能，加大等离子面板的市场供应量。

市场的持续升温让“押宝”等离子电视的长虹看到了曙光。作为唯一一家拥有等离子显示屏生产线的国内企业，在其拥有自主知识产权的3D等离子屏生产线全面量产之后，长虹手中的胜券越握越稳。据悉，越来越多的企业与长虹寻求合作，从上游原材料的供给到等离子面板的购买，长虹开始炙手可热。

在平板电视面世之初，国内企业经历着“缺芯少屏”的困难，在向国外厂商购进面板时缺少议价权，不得不将利润空间一缩再缩。如今，国内拥有了自主知识产权的等离子屏生产线，这给了整机企业不少信心，增加了其选择范围和议价的底气。

长虹新兴产业集团等离子事业部主任刘刚告诉记者：“我们不断扩大等离子屏的产能，依然供不应求。”随着等离子电视的市场重振，很可能引发新一轮的投资热潮，彩电行业期待等离子电视全新的竞合图谱。