摘要：  据通信世界网 IHSiSuppli预测，2012年的全球智能终端市场将达到6.75亿的规模，而中国市场将分走1.32亿，这与2011年相比，增长至少翻一番。“如果下半年有大量600元以内的智能机出现，这个数字还有上调的机会。”IHSiSuppli研究总监王阳说。

关键字：  智能机，  终端芯片

据通信世界网 IHSiSuppli预测，2012年的全球智能终端市场将达到6.75亿的规模，而中国市场将分走1.32亿，这与2011年相比，增长至少翻一番。“如果下半年有大量600元以内的智能机出现，这个数字还有上调的机会。”IHSiSuppli研究总监王阳说。

尽管市场巨大，但是竞争激烈，利润也随之被拉低。尽管目前中国终端芯片厂商纷纷推出新的终端芯片解决方案，但是对他们而言，在面对强手如林的芯片市场，如何能够活下去则是最关键的问题，更何况他们期望活得更好。

优势在于本土化

本土化，一直作为中国芯片厂商所引以为豪的属性。

与国际芯片厂商相比，“中国芯片厂商比较贴近市场、了解市场，可以按照客户的需求，在公司内部很快地进行决策流程，进而设计出符合客户需要的定制方案。此外，政府出台的政策，如《通信业“十二五”发展规划》等，对中国芯片厂商而言，因具有地理优势，更容易掌握政策从出台到实施的脉动，进而提出相对应的解决方案”，联发科技中国区总经理吕向正告诉记者说。

芯片厂商根据客户需求，快速做出决策，这也符合目前电子产品，尤其是移动终端生命周期短、产品更新换代速度快的特点。

此外，由于目前终端产业两极分化比较明显，苹果、三星等企业较为强势，芯片厂商对产业发展的话语权相对较少。

“但是在中国市场上，终端对产量和更新速度的要求却是世界第一，这就给了展讯、联发科技等企业很大的优势。”IHSiSuppli半导体首席分析师顾文军表示，由于后者都是华人文化主导的公司，这可以降低其与客户的沟通成本，并且由于公司结构扁平化，能够快速响应，迅速满足客户需求，这也是国际大公司很难比拟的。更何况，中国的终端企业中有太多的小公司，这对国际芯片厂商而言，是一个巨大的挑战。

留给中国厂商的机会

从近期台北国际电脑展上来看，由于中国市场对千元智能终端的热捧，高通、博通等国际芯片厂商正在向下拓展其低端处理器的性能。尽管这部分市场的利润已经在竞争的压力下不断缩减，但他们仍然可以通过量的优势进行弥补。而在此前，这一芯片市场一直被联发科、晨星半导体、展讯等所主导。

不过，对中国芯片厂商而言，在面对巨大市场压力的同时，仍有机会与国际巨头竞争。顾文军认为中国芯片厂商仍存有机遇。

快速的产品更新换代，可以给中国厂商翻盘的机会。他认为，尽管在技术上，中国厂商可能落后一代，但是随着其不断发展，可以在未来跟上国际厂商的发展。与此同时，中国市场由于进入门槛低，这就可以为中国厂商测试验证和进入市场提供一个更为容易的平台。此外，中国厂商一直对服务和价格的追求更多，所以“中国厂商可以采用暂时牺牲利润的方式，先寻求市场占有率”。

从下游手机市场来看，吕向正表示，国产品牌在面对中国终端市场时具有本土化的优势，这也为中国芯片厂商带来了更多的机会。

日前咨询机构赛诺发布的数据显示，2012年4月，中国智能手机市场的前六大品牌中，国产品牌有4个，分别是中兴、华为、联想和酷派。

此外，吕向正还认为，中国有完整的半导体产业链，从设计、封装到测试，皆可在本地完成，而且周期相对较短，“我们的确比国外芯片厂商掌握了更好的市场契机”。

从网络制式来看，中国有自主的4G标准，随着愈来愈多的芯片厂商投入到TD-LTE方案中，“这也是中国芯片厂商的一大机会”。

事实上，展讯等其他芯片厂商也认识到了这一发展机遇。展讯副总裁康一在今年的展讯新品推介会上表示，在2011年因为在TD-SCDMA上推出了40纳米芯片，所以“我们基本横扫市场”，这对展讯来讲具有里程碑意义，而这带来的连锁反应还在持续。

应对挑战

随着移动互联网产业的发展，芯片厂商、手机制造商、互联网公司、运营商等上下游产业链将进行紧密的合作。这在吕向正眼中是未来发展的必然趋势。而近期多家互联网公司相继投入做终端市场就是一个很好的例子。

“对于芯片厂商来说，高集成度、高性能的解决方案，提供硬件架构和加强AP投入是在面对产业整合的趋势时必须要努力的方向。”吕向正说。对联发科技而言，其第三代智能手机芯片业正在朝着这个方向努力，其将能提供高性价比，3D图像性能、最新裸视3D处理能力，以及联发科技数字电视平台的相关技术。

顾文军也认为，中国芯片厂商要拓宽自身产品线，起到“失之东隅收之桑榆”的效果，同时加强自身积累，寻求自己的知识产权和技术积累。此外，加强对第三世界和中小客户市场关注与投入也可以起到一定的作用。

事实上，展讯、星辰半导体等芯片厂商在提供解决方案的同时，已然注意到这一市场需求。

针对近期发布的一系列产品，星辰半导体中国区总裁林永育表示，这些产品包括2G、TD、WCDMA等内容，使得其在产业链周边的配套更加齐全。

展讯通信市场总监汪学良透露，展讯在非洲提供的解决方案中支持双T卡(指小型存储卡)，用户可以直接将两张T卡插入手机，两个T卡直接对口，方便没有电脑的用户进行两张卡互相间的拷贝，用户体验将得到很大改进。这也是展讯在CMMB和南美手机电视方面的主要解决方案。

展讯软件产品总监郭维学则表示，在功能手机的软件加上手机应用运行和平台，可以为用户在功能手机上提供更好的互联网服务。