摘要：  日前，Maxim(美信)公司全球市场销售副总裁Walter Sangalli、市场部执行总监Anders Reisch在京宣布了Maxim新品牌形象及公司未来的相关策略。

关键字：  功能器件，  智能手机，  平板电脑，  电源，  元器件

日前，Maxim(美信)公司全球市场销售副总裁Walter Sangalli、市场部执行总监Anders Reisch在京宣布了Maxim新品牌形象及公司未来的相关策略。

Maxim新品牌

Maxim 的新品牌标识行动包括： 公司名称由“MaximIntegrated Products ” 简化为“Maxim Integrated”，并采用涵括“Maxim”五个英文字母的新标识， 整个视觉识别系统色彩也做了相应改变。据Walter Sangalli介绍，外观设计的变化反映了Maxim业已发生以及正在经历的改变，相对于过去的以产品为核心的理念，Maxim正在向以客户为中心转变，更关注和重点发展高度集成化的产品，帮助客户成功应对复杂的系统和架构问题，并更好地完善Maxim的企业文化和价值观。

做模拟整合领域的引领者

发布会上，Maxim Integrated宣告，模拟整合时代已经到来。WalterSangalli表示，模拟整合领域尚无引领者。Maxim 致力于设计“智慧型产品”，并拥有自己的晶圆制造工厂，是业内最早在300mm晶圆上采用18μm高压BCD工艺的公司 ，Maxim采用灵活的“混合”生产模式，产能可支持40亿美元的年销售额。目前，Maxim正在加快高集成产品的开发，以此充实此前由单一功能模块组成的产品线。

Walter Sangalli认为，模拟整合设计制造至少包括5个重要的功能器件才能称得上高集成度。目前，高集成度产品已占到Maxim年销售总额的34%，在模拟集成领域处于领先的地位。下一步，Maxim还将着力加强分销渠道，将产品平均交付周期缩短为6周(较以前的交货期缩短近30%)，充分体现以客户为中心的理念。

Walter Sangalli说：“根据公司既定的战略和产生的效果，大家可以看到，2008年以来，虽然半导体市场出现了下滑，拿我们的销售收入和竞争对手做一个相应的比较，我们的销售收入从2008年开始还是实现了21%的增长，这也证明，公司现有的模拟整合战略是非常正确的，也的确给我们带来了显见的好处。”

市场部执行总监Anders Reisch谈到，根据行业发展的趋势，未来的模拟整合及Maxim的解决方案主要专注于5大应用领域，即移动产品、通信、汽车、工业和医疗。Anders Reisch说，高集成度产品是移动产品发展的驱动力。近几年，智能手机和平板电脑的增速令人惊叹，这些设备数量的不断增长，也带动了其中模拟产品的增长。就拿电源管理器件来说， 竞争对手的PMIC解决方案使用了103个元器件，面积是199mm2 ，外部BOM成本是3.58美元，而Maxim的电源SoC整合解决方案只有62个元器件，面积是104mm2，外部BOM成本是1.62美元。器件减少了40%，空间缩小了48%，指标优于同类方案的2倍。同样，在通信、汽车、工业和医疗这些重要的应用领域，Maxim能提供高集成度的模拟整合产品。在现场，Anders Reisch还演示了Maxim技术在生命体征监测服中的应用 。

Maxim中国业务

Walter Sangalli告诉记者，Maxim在1997年进入中国，见证了整个中国市场的快速发展，中国从一个巨大的制造市场，已变成了一个有产业链、有设计、有生产、有应用的高速发展的最大市场之一。中国市场是Maxim重要的战略市场，几个月前，Maxim已把整个中国区独立出来，直接作为Maxim全球的六大区域之一，这一变化也反映了Maxim对中国市场的关注，以及对中国市场的长期承诺。目前，Maxim在中国已有9个销售办事处，并还在继续扩展 。面向中国市场的目标及关键应用市场主要是工业、医疗、通信、汽车、移动产品。Maxim在强化以客户为中心的同时还会加强供应链的管理。