苏宁国美经营现分歧
摘要： 6月，苏宁、国美两家严重在、同质化竞争的家电连锁经营上出现分歧：苏宁在全国范围内开始实施线上线下同价，即所有苏宁实体门体店中销售的商品，只要在苏宁易购的线上平台也有的，都会保持二者同价。调查显示，苏宁老对手国美实行“线上线下”低价。
6月，苏宁、国美两家严重在、同质化竞争的家电连锁经营上出现分歧：苏宁在全国范围内开始实施线上线下同价，即所有苏宁实体门体店中销售的商品，只要在苏宁易购的线上平台也有的，都会保持二者同价。调查显示，苏宁老对手国美实行线上线下低价。
线上线下同价VS线上线下低价
目前消费者到所有苏宁门店中看到的商品，只要同时也在苏宁易购有售的，即可保证线上线下价格相同，而无需再互相对照。据北京苏宁总经理侯恩龙介绍，此前苏宁门店不少商品存在售价高于苏宁易购的现象，因此门店调整价签成为此次“同价”行动的主要工作。他透露，从全国范围看，苏宁实体店此次和线上价格看齐的商品价格变动率超过了80%。以目前畅销的三星S4为例，目前门店售价与苏宁易购看齐下调至4799元，而此前这款明星产品在门店的正常售价是5199元。
数据显示，苏宁的这一政策使得销售出现明显增长，其中线上同比增长162%，线下增长32%。受同价政策、假日经济的双向利导，电脑、手机、数码等3C类电子产品及生活电器在门店的销售十分抢眼，而以往这些商品都是线上销售比较集中的品类。
而作为苏宁竞争对手的国美，则采取的是“线上线下低价”的策略，即无论是“线上”还是“线下”都采取和同行比“低价”的策略，但尚未实行电商和实体店同价的策略。
国美高级副总裁何阳强调，“线上线下其实面对的是不同消费群体，只要保证自身实体门店和电商在各自的圈子里都有价格竞争力即可，而无需刻意追求‘同价’。”他认为，“线上线下同价，直接削减实体门店利润，但一个重要的问题是，目前，毕竟实体店是家电连锁盈利的唯一来源。”
家电连锁面临改革
此前苏宁、国美两大家电连锁巨头虽然都有各自创新的地方，但在上线电商业务之前，二者在业态结构、盈利模式、发展方向上其实都没有太明显差别，因此也使得两家的竞争格外激烈。
业内部人士均表示，国内两大一直严重同质化竞争的家电连锁终于在发展方向上出现了分歧是件好事。中国家电连锁行业一直是自己摸索着前进方向的，没有任何范本可以借鉴。即便比我们规模更大、历史更悠久的百思买、万得城、山田电机等洋连锁不也进入中国几年就都纷纷败去吗?如今两大巨头能够摆脱同一经营理念‘分道扬镳’，对中国家电连锁未来的发展方向无疑是有益的探索。”
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