摘要：  得益于国家和地方政策的相继出台，LED照明行业在全球经济低落大环境下仍是一片欣欣向荣。在灯具城、大超市标识为LED照明的灯具所处可见。省电、节能是LED灯具的最大优势。业内人士分析，今年以来，LED背光和照明市场需求旺盛，芯片、封装和应用厂商订单饱满。LED爆发将于今年四季度开启，接下来将迎来7至8年的繁荣期。

关键字：  LED，品牌，机遇，挑战

得益于国家和地方政策的相继出台，LED照明行业在全球经济低落大环境下仍是一片欣欣向荣。在灯具城、大超市标识为LED照明的灯具所处可见。省电、节能是LED灯具的最大优势。业内人士分析，今年以来，LED背光和照明市场需求旺盛，芯片、封装和应用厂商订单饱满。LED爆发将于今年四季度开启，接下来将迎来7至8年的繁荣期。

业界对LED市场持乐观态度

有数据显示，到2020年全球照明市场规模将超过1500亿美元，较2010年的1340亿美元增长11.9%。虽然整体规模增长不大，但是照明产品结构会发生明显变化。其中，LED照明市场份额将由2010年的50亿美元左右增加到750亿美元。也就是说10年扩张15倍。此外，根据台湾拓扑产业研究所的数据，目前全球LED照明的渗透率仅为10%，到2015年或最迟2020年，渗透率达到50%。

日前，七喜控股发布公告称，公司拟与自然人孙德兵合资设立子公司“广州七喜光电有限公司”，经营LED应用产品，扩张公司业务范围。据公告介绍，广州七喜光电有限公司注册资本1000万元。七喜控股表示，新成立子公司主要产品并不涉及LED核心技术，由此公司面临市场竞争激烈，产品更新换代速度快挑战。

澳洋顺昌也于日前公告，公司拟以5.12元/股定增1亿股募资约5亿元，用于投资LED外延片及芯片产业化项目(一期)。根据澳洋顺昌公布的定增预案，LED外延片及芯片产业化项目(一期)项目总投资为8.08亿元，其中拟使用募资4亿元。定增剩余的1亿元用于补充母公司流动资金。

对于此次LED的项目前景，澳洋顺昌表示，项目建成达产后，预计达产后年销售收入7.2亿元，年税后利润1.69亿元。澳洋顺昌去年的净利润只有1.04亿元，也就是说，LED项目(一期)建成后，公司净利润将增加1.63倍，对澳洋顺昌未来发展来说，无疑是一大利好。

来自LED一线企业家感受同样乐观，认为“产业爆发在即”。兆驰股份董事长顾伟表示，“LED产业成长空间巨大，成为第二个光伏绝无可能”。原因在于LED属于消费类电子，消费类电子最大的特点就是应用非常广泛，市场极其广阔。

品牌制胜

LED照明在取代传统照明的过程中，必然要经历价格急剧下降的阶段。但价格的下降应当建立在整个产业技术、规模都已日趋成熟的基础上。业内人士认为，以牺牲品质为代价，毫无底线的血拼价格，这样夺取的市场，有如镜中月、水中花，经不起敲打。

如今国内主流消费群体的理念已经发生变化，低价已经渐成低品质的代名词，而对于品牌所带来的产品溢价也有了较高的接受度。国内太多的企业尝过没有品牌的痛苦，但品牌的建立绝非一朝一夕之功。GSC主任眭世荣认为：“在企业转型，尤其是品牌升级和品牌多元化的关键点，需要结合现代科学、更加系统的塑造品牌形象和品牌认知，传统的营销模式网络营销时代已大大束缚了品牌的发展。品牌认知和品牌价值的提升，是基于人性和大脑神经的反应，通过整合视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉五感的互动体验模式来占领目标消费者的大脑，这是塑造有效品牌的关键所在。”

LED市场空间大，准入门槛低，品牌厂商和山寨厂商一直搏杀激烈。一些山寨产品甚至较品牌厂商更具价格“优势”。业内人士指出，未来具备生产规模优势和产品性价比优势的品牌厂商将最终胜出。首先，较之于山寨厂商，规模型企业在芯片采购中具备较强的议价能力;其次，品牌厂商在产品设计工艺上，技术创新方面更具竞争力。山寨产品虽然价格便宜，主要原因是采用了廉价芯片和驱动电源，同时散热装置也存在偷工减料。

机遇、挑战并存

尽管LED行业利好不断，但产业终究脱离不了宏观经济的环境。2011年下半年以来的经济低迷，让本来就定位相对高端的LED照明企业感到了寒意。加上政府补贴刺激导致的产能过剩，让LED照明产品的利润开始下滑。据了解，在过去两年中LED照明产品的价格连续下滑三成。

从近期各大LED上市公司发布的2012年年报显示，LED全产业链的处境都不好。如处于产业链上游的LED芯片、外延片的企业里，华灿光电、士兰微、乾照光电、德豪润达2012年净利润分别下滑了29.93%、40.11%、39.02%、57.14%。LED封装企业长方照明、雷曼光电、鸿利光电、国星光电净利润分别下滑了27.45%、31.59%、35.27%、67.36%。

据了解，LED照明产能过剩也存在结构性的问题，过剩的产能主要集中在上游芯片企业，原因是由于此前中国LED芯片主要依赖进口，产能缺口巨大，引发地方投资热潮，从无到有，2010年LED芯片国产化率达到60%。上游芯片产能的过剩传导到终端产品上，形成了同质化竞争和低水平复制。此外由于LED照明行业的标准尚不完备，标准、认证体系不完善;产品互换性差;产品质量可靠性差;检测指标不统一等被视为LED照明产品的“多宗罪”。

同时，LED还面临知识产权危机。近10年来，半导体照明市场快速增长，LED知识产权成为国际半导体照明产业竞争的焦点。纵观全球LED知识产权格局，产业的核心专利仍由日本的日亚化学公司、丰田合成公司、美国科锐公司、飞利浦流明公司及德国的欧司朗公司等5大厂商主导。虽然近些年我国大陆地区LED专利申请数量大幅增长，但我国在全球LED知识产权格局中的地位并没有因此得到根本改善。

我国LED专利主要集中于中下游领域，中游封装、下游应用环节的专利占申请总量的64%。在关系到产业长远发展的关键技术环节，仍缺乏核心专利。从专利类型上看，我国LED专利以实用新型及外观设计专利为主，发明型专利占比较低，其中国内LED实用型专利占比为59%，外观设计专利占比为15%，而LED发明专利占比仅为26%。

随着技术的不断发展，市场需求的不断扩大，LED行业的发展前景乐观。