创新步履不止 小家电行业线上提速明显
据奥维云网推总数据显示，2020年中国家电零售市场规模为7056亿元，同比下降11.3%，高达2位数。从各个家电分品类来看，传统大家电下滑幅度最为严重，其中空调、彩电、厨电、冰洗跻身跌幅前四强。从零售额维度看：空调下跌21.9%、彩电下跌11.7%、厨电下跌7.7%、洗衣机下跌6.2%。
除此之外，2020年小家电总体市场规模及增长速度也备受关注，从零售量与零售额分别下跌现状来看，整体恢复情况不及预期，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示2020年厨房小家电11品类（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机）零售额566.3亿元，同比下降11.3%。但令人惊喜的是，其线上零售额为366.0亿元，同比提升9.4%。
在这一高一低的升幅中，国内小家电行业在2020年疫情期间到底收获了哪些积极因素呢？据笔者了解，从小家电的品种的角度出发，消费者市场需求是呈现不断多样化地趋势，例如许多新兴小家电品类 “疫后”爆发，煎烤机、破壁机的线上零售额大幅增长，分别为60.6%、56. 8%。
对此，业内人士普遍认为，因疫情期间，互联网线上营销的影响被加速放大，特殊性的小家电产品能够快速且全面的进入消费者视线中，所以是有利于促进潜在交易的达成。
不过小家电与大家电不同的是，得益于国内消费升级的趋势，小家电未来市场的增长潜力要远大于大家电产品，据中商产业研究院预测，2021年我国小家电市场规模将达4868亿元。
与此同时，因小家电的潜力前景也吸引了市场一大批入局者，据奥维云网的数据显示，2019年1月-2020年3月，厨房小家电的线上品牌数增长约100个，而2017-2019年，两年间仅增长了约60个。
以小家电著名品牌小熊电器为例，公司市值如今已达到180亿元，相较于上市前增长了100多亿。但从2020年度业绩预告显示，公司业绩预计同比上升，销售收入同比增长在30%-40%之间，归母净利润比上年同期增长50%-70%，但四季度归母净利润增速较2020年前三季度有所下降。不过因业绩低于预期，业绩发布后小熊股价跌去近一半。爆款逻辑乏力、销售费用率居高不下等问题开始凸显。
由此可见，过度依赖品牌营销的方式会使小家电企业陷入增长无力的困局，而且随着目前宏观经济的放缓，家电产品竞争加剧的环境下，寻找新的增长引擎成为了小家电企业需要重视的方向。如可乘借5G时代的到来，加快产品创新和智能化的步伐才不容易出现掉队的情况。
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