在金融危机全面爆发的2008和2009年，全世界都感受到中国政府救市的决心和能力，家电下乡等经济刺激政策的推出，为全球的家电产业和半导体产业打了一支强心剂。家电下乡政策也的的确确发挥了应有的作用，取得了不俗的成绩。为了继续推动产业的复苏，2009年12月31日，财政部、商务部、工信部今日联合发布了家电下乡2010年彩电、冰箱、洗衣机等12类产品的全国招标公告。本次全国家电下乡产品项目按产品分为洗衣机、彩电、电冰箱、冷柜、手机、电磁灶、微波炉、空调、计算机、太阳能热水器、储水式电热水器和燃气热水器12大类。

家电下乡拉动家电和半导体市场需求

工业和信息化部运行监测协调局局长辛国斌表示，大幅度提高下乡产品最高限价，增加品种和型号，对刺激消费作用明显。家电下乡产品今年一季度销售1603万台，比去年四季度增长16.8%。据商务部网站数据显示，今年前4个月全国家电下乡产品累计销售2083.6万台，实现销售额417.1亿元，同比分别增长3.7倍和5.1倍。而白电和黑电更是当中的巨头市场。

iSuppli公司预测，由于市场普遍乐观，且中国政府采取鼓励性政策，预计2010年冰箱、空调和洗衣机的国内出货量将取得两位数的增长率。在全球经济衰退之后，其它地区市场均受到冲击，但中国白色家电市场2009年受冲击程度没有当初担心的那么大。冰箱将取得最高的增长率，预计2010年出货量达到5590万台，比2009年的4850万增长15.3%。空调增长率将是第二高，预计增长11.6%，从2009年的5770万台增长到6440万台。洗衣机排在第三，预计增长10.8%，从3720万台增长到4120万台。

下图所示为2009和2010年上述三大白色家电的中国市场出货量预测。 
 

据iSuppli公司，作为全球最大的电视生产国，中国2010年电视产量预计将达9550万台，比2009年的8580万台增长11.3%。去年中国占全球整体电视出货量的42%。今年液晶电视出货量将增长40%至8000万台，占中国总体电视出货量的84%。而CRT和等离子电视的出货量将分别只有1360万和190万台。 如图所示， iSuppli公司预测2014年中国电视产量将上升到1.281亿台，预测期内的复合年增长率为7.6%。 
 

家电下乡、家电以旧换新等经济刺激政策的实施，使得家电产业继续保持快速的发展，从而促使国内半导体产业快速回升。在全球半导体产业复苏与国内需求市场继续保持旺盛的双重带动下，国内集成电路产业将走出低谷并实现较大幅度增长，预计2010年销售额增长将达到15.1%。根据中国半导体行业协会统计，2010年第一季度实现销售收入297.77亿元，同比增长了46.8%。一季度的高增长主要得益于市场的迅速回暖，以及去年第一季度行业低谷的低基数效应。整体来看，今年第一季度产业销售额已基本接近2008年第一季度的规模（2008年第一季度产业销售额为307.67亿元）。这表明国内集成电路产业已初步恢复到2008年金融危机爆发前的正常水平。
  
MCU和功率器件首先受益

得益于家电下乡政策的继续推动，MCU、功率器件(电源IC/驱动IC)成为首先受益的半导体产品。根据市场研究机构Databeans的预估，2010年全球微控制器(MCU)市场将达到120亿美元规模，较上一年度成长11%。

根据赛迪顾问报告显示，中国功率器件市场在2007~2011年将继续保持快速增长，预计到2011年时，中国功率器件市场销售额将达到1680.4亿元人币，2007~2011年中国功率器件市场年均复合增长率为19.1％。

安森美半导体亚太区产品经理于辉对家电下乡表示肯定，他说：“2008年底，在全球经济持续低迷、半导体行业处于发展谷底的时候，中国政府推出的促进消费的‘家电下乡’政策无疑是一针‘强心剂’。即便是在经济有所恢复的今天，家电下乡仍然是中国政府扩大内需的一个长期有效的措施。伴随着活动的深入发展，对拉动消费类半导体产品需求的增长有着长期而深远的影响，特别是那些在中国市场占有重要份额的国内外半导体供应商。”同时他表示：“安森美半导体非常关注并在中国市场占有重要地位，特别是电源管理及其周边元器件在整个业务中占有相当比例。目前，安森美半导体在大多数国内家电客户业绩的稳定甚至有所增长，此次家电政策为安森美半导体在中国乃至全球的业绩给予了不小的推助。”

盛群半导体股份有限公司市场行销中心处长叶秉霖霖认为：“家电下乡是中国扩大内需的一项重要举措，也是财政运作机制的一项创新，通过对农民购买家电给予一定比例的财政补贴，提高农民消费能力，扩大农村消费，改善农民生产生活条件，带动家电企业生产，促进产业结构优化与升级。”他表示，家电下乡政策为国内外家电企业带来了发展契机，同时也带动了整个产业链的发展，MCU是其中一个受益产品。据透露，盛群半导体在MCU的营收上2010年上半年较2009年同期增长60%以上， 从代理商回馈的资讯来看，家电下乡政策极大地促进了盛群半导体的发展，他希望家电下乡政策能够继续开展下去。

“家电下乡政策为国内外家电企业带来了发展契机，同时也带动了整个产业链的发展，MCU是其中一个受益产品。”

中颖电子有限公司深耕小家电领域多年，中颖副总经理宋永皓表示：“家电下乡提振消费的作用是明显的，在09年家电厂商尤其白色、黑色家电的厂商受益最大。对小家电的影响并不如大家电那么明显。中颖主要耕耘在小家电市场，家电下乡给中颖带来的业绩贡献并不明显。”

2009年，家电下乡政策事实上并未向小家电倾斜，但是从2010年招标公告来看，家电下乡产品项目以扩大到电磁灶、微波炉、太阳能热水器、储水式电热水器和燃气热水器等小家电领域，这无疑是一个利好消息。

“家电下乡是中国政府拉动内需的措施之一，近两年来很大地促进了家用电器，电脑和手机的国内销售状况。它实际影响的区域已经不限于农村，很多中小城镇都可以见到家电下乡的促销活动。”飞兆半导体技术行销部首席经理张三岭在表示肯定的同时认为：“家电下乡首先带来的是销量的上升。同时，政府对于各种产品的技术规范又很明确。例如新能效标准的执行，为绿色电源和变频技术开拓了市场。”

“家电下乡首先带来的是销量的上升。同时，政府对于各种产品的技术规范又很明确。例如新能效标准的执行，为绿色电源和变频技术开拓了市场。”
   

IC厂商应对家电节能标准

事实也正如飞兆张三岭先生所说，随着能源问题逐渐被成为世界性的重要议题，绿色低碳成为家电产品的一个重要技术指标，因此，新的家电下乡政策对招标产品的节能提出了更高的要求。举例来说，参与投标的冰箱、冰柜必须达到能效等级新标准的2级，相当于欧盟A+和A级；此外，全自动洗衣机要求达到2级以上，双桶洗衣机要求达到3级以上，这比市场平均水平还要高2~3个等级。

针对家电产品的节能要求，飞兆张三岭先生介绍说：“飞兆半导体在电源管理，更确切地说应该是功率应用方面，同时具备方案完整性和先进性。完整性是说飞兆具有功率应用所需的一切器件，从开关电源到电机驱动，从照明到汽车电子，从集成电路到分立器件，从单管到模块，我们可以提供最完整的产品线。先进性是讲飞兆在几个主要应用上具有行业领先的技术和产品，这当然包括了针对各国最新的能效标准推出的方案。具体到空调的新能效标准，飞兆半导体既可以帮助客户采用变频技术达到先进的能效水平，也可以帮助客户在传统空调器上采用开关电源和功率因数校正技术提高能效比以满足新标准的要求。”

据介绍，飞兆半导体是以功率应用为核心业务的，因此所有的家电下乡项目12大类产品都是他们的目标。在白色家电方面，飞兆的电机驱动IC和功率模块为变频冰箱、空调和洗衣机提供了核心解决方案。还有开关电源近年来也是白电的热门应用。

而安森美于辉先生表示：“家电能效标准的提高和实施对于安森美半导体来说无疑是增加了更加宽广的展示空间。安森美半导体致力于为客户提供高效节能的解决方案，覆盖功率小到几瓦，大到成百上千瓦的电源方案。因此可以覆盖众多应用场合，如消费类电子、通信、汽车、工业、LED照明应用等等领域。所有这些电源解决方案都可以满足先进的能效标准，无论是在满载效率、功率因数还是待机能耗要求方面。安森美半导体每年都投入大量的人力物力致力于新产品的开发，故而可以始终处于节能技术的领先地位，每每在新的能效标准生效之前已经为客户准备好了相应的解决方案。”

“家电能效标准的提高和实施对于安森美半导体来说无疑是增加了更加宽广的展示空间。”

据介绍，安森美半导体产品序列丰富，其应用可覆盖上述所有家电产品。以白家电为例，过去的一年中，变频空调销售比例大幅提高，而安森美半导体提供的集成开关电源稳压器NCP1027以及PWM控制器NCP1200都在变频空调控制电源中得到极为广泛的使用，在国内市场占有相当高的比例。NCP1027集成度高，外围电路简单，保护功能极为强大，其输出功率在全电压输入范围内，输出功率可高达15瓦，非常适合变频空调的使用。NCP1200为业内最早推出的具备待机功能的PWM控制器，堪称绿色电源的经典之作。其输出功率范围宽，配合安森美半导体的高压功率器件共同使用，可实现很高的效率及较低的待机能耗。

中颖宋永皓先生表示：“中颖的解决方式不是在定频上做突破 ，而是选择直流无刷电机 ，正弦波变频及辅助能源太阳能空调。在节能低碳的大趋势下，家电能效方案的竞争力提升至比国标要求更高。”

“在节能低碳的大趋势下，家电能效方案的竞争力提升至比国标要求更高。”

据了解，中颖重点关注小家电中的电磁炉、微波炉，在这两个领域以ASSP见长的中颖以推出高整合度(如整合LED驱动，外围仿真和保护电路等)，优越的性价比，优良稳定的产品质量，及时高效的在地服务，赢得的大客户的青睐。中颖作为后来者在产品上追求走差异化，本土化，质量化道路。如在空调领域提供高抗干扰性的主控IC，量身订做PWM驱动方式，提供直流正弦波空调风机方案取代交流风机提升空调能效比，在应用上也研发一些新兴节能环保方案如：太阳能空调等。太阳能热水器、储水式电热水器和燃气热水器这三方面部分也用到了MCU，但因为比例较低，且用比较简单通用MCU即可，这部份对MCU业绩增长只能做小量补。

盛群半导体叶秉霖先生表示：“盛群半导体顺应“绿色”、“低碳”的潮流，在MCU和电源管理晶片的设计上，都朝着低功耗，高效率方向努力，目前拥有TinyPowerTM系列MCU，可大大降低晶片的功耗，同时，HOTLEK的MCU性价比在同类产品中是很高的。另外，盛群半导体拥有一系列LDO晶片，同样具有低功耗，高精度的特点。盛群半导体长久以来一直是依循着客户的需求做为产品开发的方向，在变频马达控制的技术领域，8-bit MCU不易做到完善的控制，盛群半导体明年将推出32-bit MCU面向变频马达控制产品。”

他透露，从2009年上半年开始，家电下乡的区域及产品补贴范围都加大了，围绕家电产品的控制板卡IC方案一直是盛群半导体半导体的重点市场，盛扬针对不同的家电产品，都有完善的解决方案。2009年盛扬推出一系列增强型8-bit OTP MCU，功能更为精简及整合，极大地提高了性价比。2010年，盛群半导体推出了增强型快闪记忆体型(Flash Type) MCU，内建ADC、EEPROM及各种周边驱动电路，极具成本优势，许多客户专案正在开发中。盛群半导体产品的最大优势是“产品线完整且性价比高，客户技术支援到位”。

变频——白色家电技术发展趋势

在白色家电中较为重要的电机控制上，变频驱动技术是目前最为重要的节能技术之一。然而由于成本较高，在此次“家电下乡”项目中该技术可能不会有太多施展拳脚的空间。但是，随着变频技术的优异节能特点，相信在不久的未来，它也将成为家电下乡的热门产品。

盛群半导体叶秉霖先生认为：“目前，环境问题已经提升到前所未有的高度，伴随着“低碳”的流行，世界主要国家都已制定了一系列政策积极推动。变频技术应用与家电产品，具有节能、静音、温度控制准确、电压范围宽等优点，不仅提高家电产品的性能，更节约电力，有效缓解能源紧张问题，间接减少温室气体的排放。为了适应整个产业的发展，盛群半导体将在明年提供了面向变频控制应用的32-bit MCU，有效避免了频繁的启动和关闭压缩机，极大的帮助空调和冰箱等产品降低功耗。”

中颖宋永皓先生对变频技术的前景非常看好。他认为：“变频技术作为一项低碳、环保、高效的高新技术，有着非常广阔的发展空间，从应用于空调开始，变频技术和家电的结合在节能、减噪等多方面优势已经凸显。在不远的将来，变频技术将广泛应用于空调、冰箱和洗衣机等领域，成为家电业最具发展前景的焦点技术之一。中颖电子在变频技术及产品方面已有多年的技术积累，为变频家电市场的腾飞做好了充足的准备。目前已经推出了一系列用于变频控制的产品，其中包含交流感应电机、直流无刷电机及目前最先进的永磁同步电机的控制芯片，并且可以提供完整的系统解决方案， 产品的技术性能达到业界领先的水平。”

飞兆介绍说：“白电（空调、冰箱、洗衣机）的电机控制是其核心技术，采用变频方案会降低功耗高达40%以上。而且变频技术会带来性能上的飞跃，例如洗衣机会更安静更耐用。变频电机驱动所需要的半导体器件是控制IC和功率驱动器件（分立的MOSFET或飞兆半导体SPM®智能功率模块），飞兆半导体正在同时提供这两部分的解决方案。”

彩电的发展趋势

彩电一直是家电产品中的热门，它的技术发展在近年来也取得大的飞跃，历经了LED、3D以及网络化等功能发展。

飞兆：“网络化和3D的确很热门，但LED背光更是已经广泛采用。据我们了解的数据，2010年内，中国会有超过10%的液晶电视采用LED背光，而且继续上升的势头迅猛。LED背光可以大大地降低电视机的整机功耗（在很多机型上功耗降低超过30%），必然是大势所趋。功率半导体厂商需要提供LED背光所必需的DC-DC转换、调光以及灯串的电流平衡技术。飞兆的相应IC已经或正在推出中。”

盛群半导体叶秉霖先生认为：“LED是目前电子领域最活跃的话题，2010年在笔记本电脑，液晶电视上出货量大增，随着LED亮度的提升和价格的下降，LED在通用照明领域的比例有望大幅提高。而3D技术在这几年内取得了比较瞩目的成绩，当然，对于消费者来说，最终希望看到的必然是廉价的、实用的实现方式，相信3D技术将在不久的将来会全方位走进我们的生活。”他表示：单片机是控制系统最传统的核心部件，无论是交流电或者电池供电，在提升产品质量和可靠性的同时，对低功耗、高速率、高集成度，专用化提出更多要求。SoC和微电子制造工艺的发展推动单片机的变革，无线技术和应用是单片机发展的一个热点，盛群半导体已在2.4G/315M/433M无线领域推出了高集成度单片机。盛群半导体亦关注消费类电子产品背光用LED，相应推出一系列的白光LED驱动芯片。

安森美于辉先生：“彩色电视是家电下乡的主流产品。未来电视必将向更薄、更环保、更节能的方向发展。”他说，电视电源一直是安森美半导体重点开发的应用市场。从传统的CRT电视，到现在极为流行的液晶电视（LCD TV）和等离子电视（PDP）以及潜力巨大的LED背光液晶电视，安森美半导体多年来层出不穷地推出最领先的先进设计。如最近安森美半导体推出的LED超薄电源解决方案，采用了最新的PFC控制器、准谐振（QR）PWM控制器NCP1379以及待机电源NCP1053。在PFC应用上，传统的连续导电模式（CCM）由于升压电感体积偏大，在超薄电视上使用不大现实，而临界导电模式（CRM）又受到输出功率限制，难以在大尺寸电视上应用。安森美半导体最新推出的交错式PFC控制器NCP1631完全解决的之一问题，NCP1631可以将较大的输出功率分解到两个CRM功率段，不光实现了大功率输出和紧凑设计，在效率方面也有一定的提升。准谐振（QR）PWM控制器NCP1379克服了传统QR控制模式轻载效率低的不足，采用轻载时降频（固定导通时间）的工作方法有效提高了全负载范围内的平均效率。而NCP1053实现极低的待机能耗。该电源解决方案配合安森美半导体得LED背光方案CAT4026为客户提供了完整的LED电视电源方案。”

随着全球经济的不断回暖，在这段时间内家电下乡政策仍然将发挥其巨大的作用，但它终有一天会推出市场，在国家的刺激政策下台之后，我们半导体厂商将如何走？

受访企业简介

安森美半导体

安森美半导体拥有跨越全球的物流网络和强大的产品系列，是电源、汽车、通信、计算机、消费产品、医疗、工业、手机和军事/航空等市场客户之首选高能效电源解决方案供应商。公司广泛的产品系列包括电源、模拟、数字信号处理器、混合信号、先进逻辑、时钟管理和标准元器件。

安森美的全球总部位于美国亚利桑那州菲尼克斯，并在北美、欧洲和亚太地区等关键市场运营包括制造厂、销售办事处和设计中心的强大网络。

飞兆半导体公司

美国飞兆半导体公司 (Fairchild Semiconductor)成立至今有 50多 年历史，是全球首屈一指的功率模拟和功率分立技术领导，专门为所有电子系统提供高效率的解决方案。作为功率专家The Power Franchise®，飞兆半导体提供业界最先进的半导体和封装技术、制造能力和系统专业。该公司于 1958 年开发出平面晶体管，并以此开创出一个崭新的行业，因此被称为“硅谷之父”。

盛群半导体

盛群半导体是国内专业微控制器IC设计领导厂商，营业范围主要包括微控制器IC及其周边组件之设计、研发与销售。自1998年成立以来，公司不断致力于新产品的研发及技术的创新，加上对市场趋势的掌握，期能提供广大电子市场最具竞争力之IC产品。

盛群半导体专注在“微控制器(MCU)及微控制器周边元件(MCU Peripherals)”为发展主轴，产品范围包括有泛用型与专用型微控制器(MCU)，除一般应用领域外，更涵盖语音、通讯、电脑周边、家电、医疗、车用及安全监控等各专业领域，此外并提供各种电源管理及非易失性记忆体等微控制器周边元件。

中颖

中颖电子有限公司是一家专注于单片机集成电路设计与销售的高新技术企业，是首批被中国工业及信息化部及上海市信息化办公室认定的IC设计企业，并连续11年被认定为上海市高新技术企业。

中颖电子专注于单片机(MCU)产品集成电路设计。MCU母体包括4-bit OTP/MASK MCU、8-bit OTP/MASK MCU、8-bit FLASH MCU，主要应用于各种小家电、白色家电、黑色家电、汽车电子周边、运动器材、医疗保健、四表(水、电、气、暖) 、仪器仪表、安防、电源控制、马达控制、工业控制、变频、数码电机、计算机键盘、鼠标、网络音乐(便携式、车载、床头音响)、无线儿童监控器、无线耳机/喇叭/门铃。