摘要：  智能手机不仅已是手机制造商产品发展的重心，智能手机的市场占有率更攸关前五大手机制造商的市场排名。

关键字：  智能手机，  诺基亚，  微软，  惠普，  宏达电，  RIM，  三星，  LG

智能手机不仅已是手机制造商产品发展的重心，智能手机的市场占有率更攸关前五大手机制造商的市场排名。

诺基亚携手微软　强攻智能手机市场

为扭转智能手机市场的发展颓势，一直力守Symbian作业平台的诺基亚终于宣布，采用微软Windows Phone作业平台作为其主要智能手机发展平台，正式投入微软开发者生态系统(Ecosystem)的怀抱，期进一步在智能手机市场取得更大的成长，巩固其手机龙头霸主的地位。 

据了解，诺基亚已计划自2011年4月1日起，将手机业务区分成智能设备及手机两个独立部门，前者负责中高阶智能手机发展，后者则以一般手机市场为主。未来，两个独立部门的产品研发、管理和行销活动，都将自负盈亏。 

诺基亚总裁暨执行长Stephen Elop表示，诺基亚正处于发展的关键转捩点，任何重大变化都是必需且不可避免的。该公司将透过此一新的策略，强化行动装置平台，以重新夺回智能手机市场的领导地位。他同时强调，现今不论应用程式开发商、电信营运商和消费者都想要令人惊艳的行动产品，不仅是装置本身，还包括软体、服务、应用和客户支援等所创造出的绝佳体验。而诺基亚与微软将结合各自的强项，提供一个规模与全球涵盖范围皆难以比拟的生态系统，与苹果(Apple)的iOS、Google的Android形成三足鼎立的赛局。 微软执行长Steven A. Ballmer(图1右)则相信，双方的合作不仅将提供可观的硬体规模与开发专业，同时也有助软体的创新，从而让整体生态系统更加繁荣兴盛。 

对于诺基亚与微软结盟，市场人士普遍认为对微软较为有利。Ovum分析师Nick Dillon指出，尽管Windows Phone 7平台的创新设计和用户体验已赢得市场赞赏，但至今仍无法在智能手机市场取得亮丽的销售成绩。因此，对微软来说，此举正好为其Windows Phone 7平台注入一剂强心针。 

至于诺基亚方面，在合作消息发布当天，诺基亚在美国股市的价格即大跌13%，创下1998年以来的新低。市场研究机构IHS iSuppli分析，这项合作案对诺基亚短期与长期发展均有负面影响。 

短期而言，由于诺基亚还需近1年的时间才有办法推出搭载Windows Phone 7的智能手机，因此，此一消息，无疑将使消费者对其今年推出的Symbian和MeeGo机种兴趣缺缺，并影响应用程式开发商的开发意愿。长期来看，此一合作更增加诺基亚发展的不确定性，因此IHS iSuppli近期已下修2011～2014年诺基亚智能手机的出货量，预估2011年仅达一亿两千两百万支左右，只比2010年微幅增加。不过，诺基亚内部表示，2011和2012年将是产品销售的过渡时期，而在此之后，该公司智能手机的销售将快速成长。 

值得一提的是，通讯晶片供应商高通(Qualcomm)将是诺基亚和微软合作案的最大受惠者。 

根据Strategy Analytics指出，高通是目前唯一拥有足够可支援Windows Phone和Symbian作业系统产品组合的处理器供应商，在Windows Phone 7手机的占有率更高达100%。而其与诺基亚的关系自2008年双方达成专利诉讼协议后一直相当稳定，诺基亚更已计划在今年采用高通MSM7000和MSM8000系列处理器，推出搭载Symbian和MeeGo作业系统的新机种。 

诺基亚在全球智能手机的市场占有率已连续3年呈现下滑，尽管该公司试图将Symbian改成开放式架构并成立线上应用程式商店，甚至与英特尔(Intel)合作投入另一开放式作业平台MeeGo的研发，但均未有起色。因此，此次携手微软的合作综效究竟能否一如双方所期望，顺利成为与iOS和Android相抗衡的第三大平台势力，将是后续值得关注的焦点。 

惠普攻势再起　智能手机大战一触即发

另一方面，全球最大个人电脑制造商惠普，在2010年4月以高达12亿美元金额买下Palm之后，也于日前开始发动首波攻势，除推出新版WebOS外，同时发表两款智能手机“Veer”与“Pre 3”及一款平板电脑“TouchPad”，准备在智能行动终端市场大展身手。 

惠普资深副总裁暨Palm全球事业群总经理Jon Rubinstein表示，WebOS平台的弹性让其成为创造多样创新装置的最佳平台，该公司正在为WebOS打造全新时代，目标是透过创造最佳的行动体验，将惠普所有产品串连起来。 

此次惠普所推出的三款产品中，尤其以萤幕仅2.57寸的Veer迷你智能手机及首款9.7寸的平板装置TouchPad最受瞩目。Rubinstein认为，Veer将可同时满足新世代智能手机使用者对手机尺寸与智慧功能的渴望。 

显而易见，WebOS的重出江湖，首先面对的将是微软Windows Phone的竞争，而在微软与诺基亚结盟后，惠普WebOS如何在短时间内迎头赶上已成为其最大挑战，预料开发商与应用程式的规模将是双方最终决胜的重要关键。 

智能手机当道　新手机五哥呼之欲出

值得注意的是，在诺基亚、惠普相继扩大智能手机发展力道，以及宏达电、RIM等智能手机厂快速成长下，手机制造商的市场排名也已跟着丕变。 

根据Gartner最新研究显示，受惠于2010年智能手机产品销售量大增，苹果与RIM首度跻身全球前五大手机品牌制造商之列，并分别站上第四及第五名位置，取代原本摩托罗拉(Motorola)和索尼爱立信(SonyEricsson)的地位(表1)。 

整体而言，2010年全球手机销售量达十六亿支，较2009年增长31.8%，其中，智能手机占整体销售比重达19%，约三亿支规模，比2009年大幅成长72.1%。 

Gartner指出，挟着积极的预付费用行销策略及黑莓机(BlackBerry)邮件服务的稳定成长，RIM的手机销售量自2009年的三千四百多万支增长至2010年的四千七百四十五万支，年增率高达38.2%，尤其2010年第四季在东南亚和欧洲市场成长更为强劲。而苹果则因扩大海外销售市场，在2010年创下较2009年成长87.2%的销售佳绩，达四千六百六十万支规模。因此，双双超越摩托罗拉和索尼爱立信的销售表现，顺利进入全球前五大手机制造商排行榜。 

至于诺基亚、三星(Samsung)和乐金(LG)目前虽仍稳居前三名宝座，但在其他手机厂争相分食智能手机市场的冲击下，2010年三家公司的整体市场占有率均呈现下滑，除三星和乐金已快速调整产品研发方向，藉Android平台力拓智能手机江山外，诺基亚亦宣布与微软结盟，以更积极的策略强化智能手机市场战力，巩固手机龙头宝座的位子。 

Gartner认为，诺基亚市占率下滑原因，不单是因为高阶智能手机产品的发展牛步，合法白牌手机的快速蓬勃亦带来不小的冲击。而该公司如何在有限时间内，发挥与微软间最大的合作综效，将是其未来发展的关键课题。 

值此手机产品发展典范转移之际，无疑是后起之秀大展身手的绝佳时机。现阶段，RIM与苹果虽暂时挤下摩托罗拉和索尼爱立信，名列新手机五哥榜单之列，但在手机销售量和市占率表现均与第三名的乐金有著明显的差距，加上宏达电机海战术攻势凌厉，摩托罗拉、索尼爱立信也已急起直追，因此，2011年第四、五名的手机制造商宝座争夺战，势必竞争激烈。

全球前五大手机制造商排行榜