摘要：  在成本上涨和国家补贴政策的退出背景下，未来中国家电市场发展势头将有可能放缓。家电企业通过规模优势控制成本，同时顺应新能效法规积极谋求技术升级，通过高端化带动产品附加值的提升，从而找到新的赢利点。家电产品能效升级和高端化趋势将带动电源管理IC和MCU产品的市场需求。

关键字：  家电，  成本，  家电下乡，  MCU，  电源管理，  物联网，  三网融合

家电成本上涨

近年来，家电企业成本压力加大，家电企业的利润空间不断在缩水。

首先，在多重因素的推动下，家电产品出现结构性升级，产品高端化趋势明显，企业增加了资金投入。在空调领域，新能效标准实施，企业在完成产品能效升级的同时，还将主流产品型号锁定在新1、2级能效产品上。同时，在冰箱、洗衣机产品上，高端化趋势明显，三门、多门、对开门冰箱加速普及，滚筒洗衣机、高端波轮洗衣机市场份额不断攀升。2010年前三季度三门、多门、对开门冰箱的零售额份额上升到48.5%;滚筒洗衣机的零售额市场份额接近四成。

其次，家电原材料价格在变化中总体上涨。今年1月4日，沪铜指数最高升至72380元/吨，而在2010年11月30日，这一指数为62609元/吨。家电用钢的价格近期依然维持上涨趋势。

此外，还有人力资源成本的增长、人民币汇率变化带来的压力。

虽然家电生产成本增长是事实，但涨价问题仍旧敏感。2010年，多重涨价压力之下，除了空调的价格出现了上涨外，冰箱、洗衣机的价格甚至出现下降。2010年10月的两门、三门、对开门、多门冰箱平均价格都低于2009年10月的价格;2010年10月的双缸、波轮、滚筒洗衣机的平均价格也都低于2009年10月的价格。

补贴政策退出

中怡康数据显示，2010年全年国内家电市场零售额规模超过10400亿元。其中黑电行业1700亿元以上，白电行业2500亿元以上，IT、通讯产业4500亿元以上，厨卫、小家电1700亿元以上。2010年中国家电市场发展甚是迅猛，不过，2011年市场变数很大。

众所周知，国家推出的家电下乡、以旧换新等家电振兴政策实施两年来，家电市场规模迅速扩大。然而，随着今年11月，山东、河南、四川、青岛三省一市家电下乡试点政策的即将结束，以及渐渐临近的家电下乡等政策在全国的退出，市场开始担心家电行业未来需求被透支的问题。

在今年4月，四部委发文加强对家电下乡进行政策监管后，下乡销售数据急转直下。商务部公布4月份全国共销售家电下乡产品328.8万台，同比下降31%;实现销售额87.2亿元，同比下降12%，销售量和销售额均出现大幅度下滑，数据再次跳跃性波动。

5月数据显示，2011年5月全国家电下乡产品共销售578万台，同比仅增长0.90%，家电下乡政策的对市场的刺激作用呈现出递减拐点迹象。

家电市场机会

在成本上涨和国家补贴政策的退出背景下，未来中国家电市场发展势头将有可能放缓。家电企业通过规模优势控制成本，同时顺应新能效法规积极谋求技术升级，通过高端化带动产品附加值的提升，从而找到新的赢利点。家电产品能效升级和高端化趋势将带动电源管理IC和MCU产品的市场需求。

Microchip 公司亚太区家电解决方案部市场经理Alan Lee认为，依靠收入提高和消费新趋势对需求的拉动作用，中国家电市场今年仍将取得增长，然而，增长率远不及去年所经历的迅猛回升。对此，他表示：“制造商需要面对原材料成本和劳工成本的增加，因此竞争会变得愈发激烈。我们将在产品方面看到更多创新。节能家电仍然是主流趋势。人机界面设计优秀的产品，比如拥有触摸按键和大尺寸液晶屏的产品，会更容易得到顾客的青睐。另外，我们认为今年小家电和智能家电将会引起市场的关注。”

Microchip 公司亚太区家电解决方案部市场经理Alan Lee

富士通半导体(上海)有限公司资深产品工程师赵辉认为，目前中国家电市场的发展基本同国际市场同步，产品设计理念也越来越符合国际潮流，在一些发达国家市场比较常见的嵌入式家电在中国市场也逐渐受到消费者的青睐。而一些政策层面的意识也保持领先，最直接的例子就是中国正在为越来越多的家电产品粘贴能效标识，这种节能减排意识在全球提倡环保的大背景下显得十分必要。节能是未来家电的主导方向，智能、高效、节能将成为新一代家电的发展趋势，变频家电将取代传统的家电，变频、智能家居等在给消费者带来舒适的生活同时也能够更加节约能耗。

对此，富士通也将变频、智能家电等作为未来发展的重点市场。富士通半导体是白色家电的主要MCU供应商，在中国市场，我们更关注市场的新动向。变频家电势必将取代传统的家电，富士通半导体从2008年已开始开发相应的产品，涵盖8位，16位和32位MCU，目前已经为客户提供180度变频空调方案等，来适应新的市场需求。2011年富士通再次推出ARM Cortex-M3内核的FM3产品系列，为家电市场提供更具性价比的产品。富士通将持续的针对变频家电、智能家居、便携式医疗设备等提供适应客户需求、提供符合市场需要的更具性价比的产品以及解决方案。

富士通半导体(上海)有限公司资深产品工程师赵辉

英飞凌电源管理市场部高级市场工程师胡凤平也表示：“在国家政策的影响下，今年中国的家电市场的总体规模变化不大，但家电的高能效/变频化是趋势，出货的比例会显著增加。家电产品是半导体的主要应用领域之一，英飞凌作为高能效的领导者，多年来持续重点关注高能效的家电产品，比如电磁炉、变频空调等等，并为此不断推出各种高能效的解决方案。”

英飞凌电源管理市场部高级市场工程师胡凤平

上海奥莉生电子有限公司认为：“与其它市场相比，家电市场前景广阔，2010中国家电市场家电销售额首破万亿元大关;2011年家电市场会平稳发展， 销售额估计会接近1.1万亿。上海奥莉生电子有限公司专注研发ChipON工业级、汽车级高可靠混合信号单片机，近两年来，我们把工业级的MCU引进家电市场，现在我们重点关注小家电、航模和数码消费领域等市场。”

无锡芯朋微电子有限公司总经理李志宏则认为，家电市场进入了平稳发展期，这时候比拼的是品牌、质量、服务和价格，品牌会进一步集中。

无锡芯朋微电子有限公司总经理李志宏

盛扬半导体则认为：“中国部份家电产品已超过全球一半的产量，是名副其实的家电制造大国，但要想实现由大国向强国的转变，还需在提升产品质量和功能方面下功夫，目前国内某些大的家电品牌在这方面已经走在前列，家电的网络化、智能化必将成为今年发展的方向。我们盛扬半导体重点关注的有三网融合、智能家电、物联网等。”

展望物联网家电

2010年，中国相关部门表示将拟定《物联网功能洗衣机技术要求》，同年海尔推出了全球首台物联网洗衣机，物联网家电正式走进居民生活。

盛扬半导体表示：“物联网家电作为新兴的产品品类，由于受到行业标准缺失等因素的制约，目前还比较难实现真正意义上的互联，但困难只是暂时的，相信随着技术的成熟和标准的完善，物联网家电将成为市场的主流。

物联网，就是通过RFID、红外传感器等传感设备，按约定的协议，把任何物品与互联网连接起来，进行信息交换和通讯，以实现智能化识别、监控和管理的一种网络。从定义不难看出，物联网家电在联网及传感方面给MCU提出了更高的要求，比如MCU需要接入TCP/IP协议的互联网络，比如MCU需要实现RFID的读写功能等等，盛扬半导体作为领先的MCU厂商，我们始终走在技术的前沿，在物联网技术领域，我们同样可以帮助家电客户抓住市场机遇，快速推出物联网功能家电产品。”

富士通赵辉表示：“物联网无疑将为用户带来更多的交互式体验，其实质就是在互联网的环境下处理芯片带来的计算能力，令原本孤立冰冷的物体变的智能化，因此物联网家电需要的是一套高度简练、界面友好、质量可靠、易开发、多任务、性价比高的硬件及软件系统。对于MCU来说处理运算能力也是一个将要面临的挑战，物联网将包含了无数个各种类型的传感器，传感器如何工作都需要相应的MCU进行控制与协调。传感器的信号数据又需要MCU进行处理以后进入网络，如何安全完整的将这些数据准确的送达目的设备，MCU又需要担负起安全保密、网络通信等角色。

所以在物联网的环境中MCU作为最重要的处理单元必将大量的使用在每个环节中，MCU从传统意义中的单独的控制与运算，将演变出种类多样，具有更多的专职功能。

富士通针对这一市场也在不断的完善MCU产品线，如基于ARM Cortex-M3内核的FM3系列产品中，MB9BF500/400/300/100系列强调高性能、高速，可用于工业自动化应用伺服控制、变频控制、电动汽车、太阳能逆变器、智能电网数据采集器等等工业应用，能够增强系统功效;标准MB9AF100系列强化了低功耗性能的设计，可以很好地满足节能设计需求，适合用于白色家电(空调、冰箱、洗衣机等)、数字消费类设备和办公自动化设备等。”

Microchip公司Alan Lee认为：“现在，我们已拥有将传统家电转变为智能设备所需的一切关键技术。例如，丰富多样的传感技术和连接选择允许家电连接到Internet和智能电网。物联网功能家电就是市场逐步走向智能家电的一个例子。除海尔以外，我们看到世界上许多著名品牌也都宣布了他们针对这个市场的计划和产品。我们必将看到更多更智能的家电产品在市场上涌现。

我认为，这个市场的真正挑战在于需求方面。首先，您必须使产品的成本极具竞争力。然后是弄清楚客户是否有热情去购买此类产品。激发购买兴趣的因素有哪些?幸运的是，智能电网和智能能源趋势应运而生，这将说服客户转向智能家电，因为他们最终可以节约电费开支，同时还有利于环保。比如，购买配備高级图形显示器的家電產品是物有所值的，因为您可以更加方便地检查电费及用电量，这样就可以调整您的消费习惯并最终节约花费。”

上海海尔集成电路有限公司副总经理潘松认为：“物联网概念已经渗透到各个领域。在去年的世博会上，海尔集团已在世博会上展出包括物联网冰箱、物联网空调在内的家庭物联网。物联网分几个网络层级，MCU在各层都有应用。由于物联网都应用于工业环境下，产品工作环境相对恶劣，要求MCU性能稳定，具有低功耗和抗干扰等特性。物联网要求节点更加智能化，可进行海量信息处理，因此对MCU性能提出更高要求。物联网不同于过去独立的家电产品，需要一个商业产业链的支持，同样需要MCU更高的性能及丰富的外围接口支持。”

上海海尔集成电路有限公司副总经理潘松

三网融合带来的市场机遇

早在2009年“两会”时，三网融合就首次写进了中国政府工作报告。据透露，今年底或明年初，三网融合试点将扩大到全国31省(自治区、直辖市)省会城市，如果条件成熟，将在全国范围推广。

“三网融合就是电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务，三网融合也是中国第十二个五年计划中的重点项目。三网融合也就是物联网的网络基础。三网融合虽然国家工信部一直在积极推动，但是市场反应似乎步伐缓慢，在三网融合推进的过程中，存在有关认识和理解不一致的问题，三网融合是一个长期过程。但是三网融合对于未来家电是有积极作用的，一旦网络基础已经完善，物联网的设备就会如雨后春笋般快速发展、壮大。对于未来的MCU的产品设计将会从应用、功能的层面上继续细分，并且大大提高对MCU的要求。富士通也在关注行业的变化，并且也在为未来的产品积极做准备，设计一些具有前瞻性的MCU产品。”富士通赵辉如此表示。

英飞凌胡凤平认为：“三网融合为物联网的蓬勃发展奠定了基础，并将进一步促进以家电产业为核心的整个终端产业的发展。作为家电产品中不可或缺的电源管理芯片，将受益于整个产业的再度兴起而充满无限商机。”

Microchip公司Alan Lee则认为三网融合将是覆盖全球的长期趋势，不仅仅是在中国。随着通信技术和处理能力的发展，现在已经可以将语音、数据和广播融合到同一网络中。显然，这将对处理语音和视频的产品(比如电视)产生较大影响，至于是否会影响传统白色家电产品(比如电冰箱)的设计还有待观察。

Alan Lee接着说：“由于光纤在家庭用户中逐渐普及，随后会形成将所有设备和家电都连接到Internet上的趋势。您的电子系统需要以太网功能，以及更高的处理速度来满足高分辨率图形显示和声音的要求。此外，您还可以使用无线家庭网络将您的家电连接到家用路由器上。所有这些功能都对MCU提出了更高的要求。简单地说，正是MCU中的嵌入式智能使以上所有功能成为可能。在MCU上更大程度地集成模拟和数字外设已成为一大趋势。”

上海海尔潘松也表示非常看好三网融合，他说：“三网融合是个很好的理念，三网融合是将电信网、广播电视网和计算机通信网相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络，从而实现节省成本，减少重复建设。三网融合是现代信息技术融合发展的必然趋势。目前，中国的三网融合正在朝着积极的方向前进，最近北京等12个试点地区的广电和电信部门已经进入了双向交叉申报阶段。从目前三网融合的发展来看，向智能化发展是未来家电产品的必然趋势。”

盛扬半导体认为，三网融合受政策制约，现在还没得到大面积的推广，作为三网融合典型产品如互联网电视却早已深入人心，由此可以看出，三网融合的市场需求是存在的，特别是在一些经济发达的重点城市，长期来看，三网融合是今后发展的趋势;三网融合后的家电产品如电视机，将不仅仅能接收有线数字电视，同时还能够接入互联网，可以实现网络搜索和在线互动游戏等等功能，除了电视机本身功能的增强之外，作为电视机重要的外设如遥控器功能也大大增加，如可以实现全键盘输入及互动游戏等等;产品功能的多样性对MCU同样提出了更高的要求，如MCU的处理速度要求更高、外部资源需求更丰富等等，盛扬半导体在这方面已推出一系列产品供客户选择。

上海奥莉生则表示：“三网融合是大势所趋，针对三网融合，MCU设计时会增加新的功能，在网络/电话/电视等领域，我们有自己的技术积累，会设计出更适合的家电MCU。”

MCU发展趋势及优秀产品

谈到未来家电产品对MCU的市场需求，富士通赵辉表示:“绿色、节能、环保将是未来家电的发展趋势，所以对于MCU来说，更低的功耗、易设计、更大的升级空间、MCU产品差异化和特定化将是发展趋势。富士通秉承的产品设计理念是shaping tomorrow with you就是与客户一起共创未来，MCU的产品设计也是仔细了解客户的需求，为客户提供更加适合的产品。”

从富士通最近发布的一些新产品就可以大概了解富士通产品今后的研发方向，首先富士通半导体开始布局通用内核ARM Cortex-M3的FM3系列产品，通用内核MCU之争最根本的还是外设之争。在过去20多年的专用内核MCU产品和ASIC/ASSP开发过程中，富士通半导体积累了大量外设设计经验，并广为市场所接受，其中很多特性还是由中国本土团队自主开发的，很贴合中国市场的需求，同时在应对未来中国家电市场变化中也有更灵活的产品设计理念。

其次，富士通也将完善专有内核产品线，FFMC-8FX系列，FFMC-16LX系列和FR32系列等不断的推出符合市场发展的产品系列。FFMC-8FX系列已经完全本土化开发，并将8bit MCU产品线再细分，针对不同的应用都有适合的产品来迎合未来家电市场的需要。

Microchip公司Alan Lee则认为MCU的主要趋势是智能家电和智能能源，他们相辅相成。过去，家电的电子设计较为简单且彼此相近，它们只需要处理基本控制功能，外加一些输入/输出端口，最常用的是简单的8位单片机。随着生活水平不断提高，家电需要超越最基本的功能。例如，洗衣机不仅需要清洗衣物，还要更加安静、节能，所以需要16位甚至更高的处理能力，因此，Microchip正在扩展数字信号控制器系列，以便满足这些需求。

Alan Lee表示：“为应对智能家电和智能能源的需求，Microchip最新款的16位和32位PIC MCU支持最大7寸液晶屏，可显示WVGA 24位的彩色高分辨率图形。对于成本敏感型应用，客户甚至可以直接驱动液晶显示屏，而不必使用外部控制器集成电路。这可以通过我们16位PIC MCU中内置的图形控制器来实现，或通过运行速度最高为80 MIPS的高性能PIC32内核来实现。

即便是基本的8位产品，我们也将看到更大程度集成模拟和数字外设的趋势，从而将元件数减至最少以降低系统总成本。例如，我们的一些8位PIC MCU已集成段码式液晶显示驱动器、12位ADC、USB和以太网功能等。

在智能家电和智能能源趋势影响下，对连接的要求不断提高。除支持针对802.11、802.15.4、Sub-GHz频段的无线收发器集成电路和模拟前端外，Microchip还在PIC MCU中提供Zigbee协议栈和Smart Energy Profile 1.0之类的软件解决方案，使客户可以方便地开发应用，并缩短上市时间。”

上海海尔潘松则表示：“未来家电的智能化、个性化、网络化和节能化会越来越明显。因此未来家电对MCU的需求仍然是高性能低功耗，同时对触控MCU，安全MCU依赖性会越来越强。上海海尔集成电路有限公司近5年的产品研发方向主要会集中在触控芯片，安全芯片以及低功耗芯片方向。”

上海海尔的优势一方面体现在MCU的产品线丰富，涉及CPU产品线，光电产品线，电子电力产品线，以及RF产品线;使用范围广、抗干扰能力强、高性能低成本，以及本土的产品供应链;另一方面，实现客户芯片定制服务增值，增强公司和客户的核心竞争力。

盛扬半导体认为：“未来的家电将朝着联网化、智能化、节能环保等方向发展，对于MCU的需求，低功耗、高速度、丰富的资源将成为未来的趋势，同样这也是我们MCU产品未来的研发方向，目前我们已经推出一系列基于ARM V7 Cortex-M3内核的产品，后续该产品线还将进一步扩充和完善。”

盛扬的MCU产品提供丰富的内部资源如AD、OP、PWM等等，产品线齐全、多样，根据客户应用产品需求的差异，能提供应用针对性的产品，盛扬所要做的就是帮助客户实现差异化的功能;盛扬的优势在于可以提供完备的产品方桉和优质的服务，可以帮助客户降低成本、提升性价比，提升客户产品的竞争力。

上海奥莉生总结了8位MCU的七大趋势:1、低功耗：功耗达到纳安级;2、高可靠性：内外时钟切换、上电延迟定时器设置、看门狗;3、内置BOR/BOD等功能;4、Flash MCU是发展趋势;5、多种存储技术集成：Flash/EERPOM/FUSE;6、随着技术的成熟、成本的降低，8位单片机全flash取代OTP的趋势越来越明显;G、多种混合工艺集成：模拟和数字电路的集成，构成了一个小型的SOC系统，集成度越来越高。

上海奥莉生在大中华地区首家推出自主知识产权的工业级、汽车级的8位Chipon MCU， 集成FALSH、EEPROM、A/D、PWM、OP等丰富资源，具有低功耗、宽工作电压、高可靠性能。CHIPON MCU是工业级的产品， 具有工业级工作温度范围(-40~85度)或扩展级 (-40~125度)，使用在消费家电市场上，性能超群。CHIPON MCU资源丰富，用户可以设计出具有更多创意的家电产品，比如客户可以使用CHIPON MCU的FALSH和EEPROM， 在PCB板上预留接口，方便地对家电产品进行在线升级和遥控。

功率器件发展趋势

关于家电应用功率器件的研发趋势，英飞凌胡凤平认为：“功率器件的性能优劣对于家电产品的系统能效提升具有举重轻重的直接作用。未来的家电产品会越来越追求高能效和高可靠性，要求对功率器件的可靠性越来越高，效率越来越高，性价比越来越高。英飞凌的产品一直都注重同时关注效率，可靠性和性价比。”

芯朋李志宏认为：“需要大功率、低功耗、小型化，我们主要会依据这些需求稳步开发产品和工艺。”

英飞凌应用在家电的产品主要是高效的IGBT和CoolMOSTM，这两个产品系列除了具有高可靠性，都着力解决能效的问题，应用在家电设计上具备最小的导通损耗和开关损耗，还可以使系统的设计更紧凑，有更好的热表现和EMI性能。

芯朋在家电应用方面已准备了高低压的DC-DC转换器和低待机功耗的AC-DC转换器。芯朋的优势是所有产品都具有高效节能，方案性价比高的优点，而且可以为客户提供全套的电源管理方案。