摘要：  2011年是中国彩电行业继续进行更高层面的结构调整和转型升级的一个关键年头。市场增长的机会点将主要集中在技术升级包括新技术的发展如LED、3D、智能电视等，以及农村市场、B2B市场的增长。如何更好地把握市场增长的机会，对企业的资源整合和精细化管理提出了更高的要求，紧扣行业发展脉搏、强化自身实力，才能立于不败之地。

关键字：  电子，  彩电，  智能，  电视，  液晶

2011年7月21日消息，由国家工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司指导，中国电子视像行业协会(CVIA)和奥维咨询(AVC )主办的“2011年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”今日在京召开。

此次发布会云集工业和信息化部等主管部门领导和中国电子视像行业协会领导、知名品牌企业高级技术官、行业研究与营销领域的权威专家、国内外知名面板、芯片、整机企业高层、大学与研究机构的知名专家学者、行业专家等共同分享行业最新资讯，探讨智能电视未来发展途径及前景。

彩电产量稳步回升 技术创新引导行业转型

活动开始，视像行业协会副会长兼秘书长白为民代表主办方致辞，指出智能电视的迅速崛起符合国家大力推行的“三网融合”政策，改变有线数字电视的单一服务模式，顺应了电视机高清化、网络化、智能化的趋势。智能电视对中国彩电产业来说，意味着一个新时代的开启。

工业和信息化部运行监测协调局高素梅副局长深入剖析了“2011年二季度我国电子信息产业经济运行形势”。指出：2011年二季度以来，我国电子信息产业生产、出口增速连续回落，固定资产投资增速保持高位，内销市场规模进一步扩大。5月份，电子信息产品出口增长8.2%，比3、4月份分别回落9.5%和8.9%，其中家电出口增长2.3%，增速比4月份回落10.8%。

“2011年上半年，我国彩电行业生产增速呈现前低后高走势，国内外市场需求增长仍低于预期，使得企业压力进一步增大;行业技术不断推陈出新，进步显著，产品丰富的同时，引来激烈的价格竞争;企业的转型升级进入巩固和深化阶段，‘走出去’对行业的转型成功至关重要。” 中国电子视像行业协会副秘书长孙新果对2011年上半年彩电行业发展状况进行盘点时说道，“据视像协会统计分析，2011年1-6月我国彩电产量为5315万台，同比增长0.3%;液晶电视产量4480万台，同比增加16.6%;PDP电视产量153万台，同比增加45.7%;CRT电视产量681万台，同比减少49.6%;投影电视1万台;平板电视(LCD、PDP)产量占彩电总产量的比重为87.2%，比上年同期水平提高了12.7%。2011年二季度彩电行业总产量3042万台，同比增长12.6%;环比增长33.8%。

为了提高维修网点素质、维护消费者权益，中国电子视像行业协会现场发布了《中国电子视像行业协会彩色电视机产品维修服务商评定办法(试行)》(简称《办法》)。《办法》指出星级服务商的评定工作将按其所具备的硬件资源能力和软件管理水平对网点进行综合性评价，对服务好、维修水平高的不同级别的网点，电视机生产企业还将从技术培训、资料提供、备件供应、服务费用结算等方面，分别给予不同档次的政策性倾斜与扶植。副会长兼副秘书长郝亚斌认为，彩色电视机产品维修服务商评定措施的逐步推行，必将对我国电视机基层维修服务网点的建设和电视机产业的发展，起着积极的推动作用。

在中国电子视像行业协会的支持下，由北京奥维营销咨询有限责任公司与中国数字家庭产业联盟等联合组建的“中国消费电子产业发展中心”也在本次大会中宣告成立。该中心的成立把握住了产业转型升级发展的良好机遇，对推动我国消费电子产业发展重心转移，破除产业发展瓶颈，完善产业链配套建设，建立标准体系，提升产业话语权，加强自主创新，提高产业影响力等方面都具有非常重要的意义。中国消费电子产业发展中心主要业务为：产业链上下游配套建设和产业园区服务;技术成果推广应用;行业应用拓展;推进三网融合产品新型商业渠道建立，改善零供关系;投融资服务;企业国际化推进模式和品牌建设研究和推进;人才培养等。

市场增速低于预期 329万智能电视拉动行业增长

奥维咨询(AVC)作为此次会议的主办方之一，与专家们一起深入总结了2011年上半年中国彩电行业零售市场运行情况，并对下半年趋势进行展望和预测：2011年上半年受通胀压力居高不下、央行3次提息、房屋限购政策等宏观经济政策影响，彩电企业运营成本提高，压力持续增加，彩电行业的发展态势从过去的高速成长进入新一轮平稳发展周期。据奥维咨询(AVC)分析，上半年彩电行业零售市场总体规模与去年基本持平，成长速度低于年初预期。数据显示，2011年上半年，国内彩电零售市场累计销量1937万台，完成全年预期的46.3%，销额736.6亿元，较去年同期分别下降0.6%和2.3%。其中液晶电视累计销量1692.1万台，同比增长7.8%，等离子电视累计销量115万台，同比增长29.2%，CRT电视累计销量130万台，同比下降55.4%。国产企业在上半年的市场中稳居主导地位，效益显著提升，外资品牌受到挤压，竞争力总体减弱。

智能电视成为2011年市场当之无愧的热点，各大企业纷纷推出智能旗舰产品。据奥维咨询(AVC)统计，截至6月市面上销售的智能电视机型有124个，其中6月份销量为8.9万台，渗透率达到7.5%。随着智能电视概念的深入人心，产业链的各个环节趋于成熟，其市场格局也发生了较大的变化，从寡头垄断变为现在百家争鸣的局面，不管是整机厂商和内容提供商都在这场角逐中奋力拼搏。奥维咨询(AVC)认为，操控及体验将成为智能电视核心竞争力。卖场终端作为消费者体验的首要环节，演示设备、促销员培训、宣传物料投入都是目前在卖场中存在的十分棘手的问题，如果产品的推出与终端营销不能并驾齐驱的话，智能电视的推广势必受到一定的影响。

据奥维咨询(AVC)预测，2011年下半年中国彩电市场将维持低速增长，市场规模与行业年初目标会有一定落实，其中液晶电视规模下调到3662万台。在彩电行业总量保持平稳运行态势下，行业的产品结构调整预计将加快推进，其中LED背光液晶电视的增速有望超过预期，规模拉升到1868万台，年度渗透率将达到51%，而智能电视和3D电视有望继续扮演行业推手角色，其中智能电视2011年总规模预计将达到329万台，并在未来三年内维持50%的成长速度，到2014年智能电视有望成为标配。

彩电行业渠道模式受网络购物的兴起，逐步向电子商务渗秀，开启了电子商务的元年，预测2011年家电类电子商务的规模在198亿元，平板电视的规模在75亿元。

总体来看，2011年是中国彩电行业继续进行更高层面的结构调整和转型升级的一个关键年头。市场增长的机会点将主要集中在技术升级包括新技术的发展如LED、3D、智能电视等，以及农村市场、B2B市场的增长。如何更好地把握市场增长的机会，对企业的资源整合和精细化管理提出了更高的要求，紧扣行业发展脉搏、强化自身实力，才能立于不败之地。