摘要：  进入7月，中国数码电子产品市场一年一度的暑期促销正式拉开帷幕，这也是各大手机厂商完成一年销量的黄金时期。主流手机品牌纷纷调整产品售价，诸多国产品牌即便价格调整不明显，但各种礼包、赠品的促销活动也是此起彼伏。

关键字：  智能，  手机，  电子

一、市场概述及主要观点

进入7月，中国数码电子产品市场一年一度的暑期促销正式拉开帷幕，这也是各大手机厂商完成一年销量的黄金时期。主流手机品牌纷纷调整产品售价，诸多国产品牌即便价格调整不明显，但各种礼包、赠品的促销活动也是此起彼伏。整体来看，7月上市新品牌数量较少，在暑促的影响下，不同类型、不同价格段产品关注度有所变化。互联网消费调研中心ZDC通过对手机市场数据的监测，推出2011年7月中国手机市场分析报告(简版)。

报告要点：

● 品牌关注格局：诺基亚仍以29.2%的关注比例位居用户关注度首位，但与上月相比，关注度继续下降。三星以1个百分点的优势领先HTC，摩托罗拉以10.1%的关注比例居第三。与6月相比，第二阵营品牌关注比例及排名变化明显。

● 产品关注格局：分别来自诺基亚、苹果、摩托罗拉三大品牌的三大产品位居用户关注度前三甲，前十五大产品所属品牌集中度较以往有所降低。上榜的十五大产品类型均为智能手机。

● 不同参数手机关注分析：智能手机仍为用户关注度最集中的机型，7月关注度为82.4%，GPS功能手机、触摸屏手机的用户关注度也在八成以上。

● 案例分析：国产品牌中兴上升势头明显，产品结构虽以非智能手机为主，但智能手机关注度贡献率明显。

二、品牌关注格局分析

● 诺基亚仍居首位，三星、HTC竞争激烈

ZDC统计数据显示，2011年7月诺基亚以29.2%的关注比例位居用户关注度首位，但其下降趋势仍在持续，关注比例较上月下降0.7%。HTC自上月超越摩托罗拉跻身前三甲之后，本月继续保持着对摩托罗拉的领先优势，并且与三星之间的差距进一步缩小，HTC落后三星不足1个百分点。

● 第二阵营品牌波动明显，中兴关注度继续上升

与第一阵营品牌排名稳定的态势相比，第二阵营内部几大品牌关注比例及排名均不稳定，7月，LG、中兴两大品牌在智能手机领域频频发力，关注比例及品牌排名出现明显上升。

(图) 2011年7月中国手机市场品牌关注比例分布

表 2011年6-7月中国手机市场品牌关注比例对比

三、产品关注格局分析

ZDC统计数据显示，2011年7月中国手机市场上：

● 诺基亚C5-03仍为最受用户关注的产品

尽管诺基亚每况愈下，7月前十五大产品中诺基亚仅有5款产品上榜，较之以往，数量下滑明显，但冠军产品的地位还掌握在诺基亚手中。

● HTC上榜产品数量仅次于诺基亚

7月最受用户关注的十五大手机产品中，HTC品牌共有4款产品上榜，仅次于诺基亚，但从用户关注比例及排名来看，HTC产品与诺基亚的差距还较为明显。

● 2000元以上智能手机的用户关注度集中

从产品类型来看，上榜的十五款产品均为智能手机，其中11款的价格在2000元以上，可见，目前用户的关注焦点集中在中高端智能机型上。

(图) 2011年7月中国手机市场产品关注排名

表 2011年7月中国手机市场最受关注十五大产品及其参数

四、不同参数手机关注分析

1、不同类型手机关注分布

ZDC统计数据显示，2011年7月中国手机市场上智能手机仍为最受用户关注的机型，关注比例达到82.4%。其次为支持触摸屏操作及带GPS功能的手机，两大类型产品关注比例也均在八成以上。3G手机本月的关注比例为78.5%，较上月小幅上升0.2%。整体来看，由于始终没有出现让用户转网3G的根本动力，目前3G手机用户关注度上升较为缓慢。

(图) 2011年7月中国手机市场不同类型产品关注比例

2、不同价格段手机关注分布

7月暑促高峰来临，与往年众多千元学生机为暑促主力所不同的是，ZDC监测数据显示，今年7月中高端智能机型成为厂商暑期促销的主力，在所有降价产品中占据一半以上的比例。从7月不同价格段产品关注度分布来看，3000元以上手机产品的关注比例较上月增长了近3个百分点。

(图) 2011年6-7月中国手机市场不同价格段产品关注比例对比

3、不同屏幕尺寸手机关注分布

自2007年触摸屏手机成为流行趋势以来，手机屏幕尺寸就在变得越来越大。ZDC统计数据显示，2011年7月，3.2英寸以上大屏手机的用户关注度累计达到51.2%，较上月增长1%。其中4.0英寸以上超大屏手机关注比例较上月增长0.7个百分点，增长幅度明显。

(图) 2011年6-7月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比

五、案例分析：

1、2011年1-7月中国手机市场中兴关注比例走势

ZDC监测数据显示，2011年1-7月中国手机市场上，国产品牌中兴关注度上升明显，1-7月呈持续增长态势，7月达到1.9%，较1月增长了1.2个百分点。同时其品牌排名较上月上升两位，跻身前十。这跟中兴重视千元3G智能手机市场，与运营商密切合作有很大关系。

(图) 2011年1-7月中国手机市场中兴品牌关注走势

2、2011年7月中兴品牌产品结构分析

从中兴品牌的产品结构来看，目前其产品仍以非智能手机为主，占比75.4%，但从产品关注度贡献率来看，占比仅为24.6%的智能手机贡献率明显，在中兴整体产品中占据55.9%的关注比例，单品关注率达到3.5%，远远高于中兴非智能手机0.9%的单品关注率。

从中兴智能手机来看，其产品以时下最热的Android操作系统产品为主，占据68.8%的比例，其他操作系统产品比例都相对较少，且呈继续缩小之势。

(图) 2011年7月中国手机市场中兴品牌产品结构分析

ZDC统计数据显示，7月中兴V880仍为最受用户关注的中兴产品，且本月其关注指数继续攀升，保持在13万左右的高位。这对国产品牌来说是个很好的启示，机海战术+明星机型不失为占领市场份额的有力武器。

(图) 2011年6-7月中国手机市场中兴V880产品关注走势